小米的成功是否因为中国用户买不起苹果

2015-4-27 18:56| 发布者: 白开水| 查看: 1986| 评论: 0

摘要: 模仿苹果无论是即将发售的小米5,还是小米平板,从工业设计,到系统界面,再到屏幕的做工与清晰度,不仔细看的话你很容易就把它误认为是苹果的iPhone或者iPad。 ...
小米在14年的表现另竞争者颤栗,短短一年之间跃居世界第三大手机厂商,创建于2010年的这家公司,采用将同等硬件配置的机型卖到只有竞争者价格一半的策略,14年销售量在中国远超苹果三星。如今经过几轮融资,小米已经估值达450亿元,规模已经与索尼、诺基亚、雅虎相比肩。

关于小米的成功众说纷纭,有的人说是雷军的七字诀窍,也有人说是小米刚好踩到了风口,不过还有一种声音,认为小米在国内一直走的是低风险的成功路线,从许多方面来说,低风险的意思就是:模仿苹果无论是即将发售的小米5,还是小米平板,从工业设计,到系统界面,再到屏幕的做工与清晰度,不仔细看的话你很容易就把它误认为是苹果的iPhone或者iPad。
  

以上这些仅仅是浅表层,小米公司的每一款产品的命名也是沿袭苹果产品的命名套路,雷军每场发布会的的牛仔裤黑体恤也是直接翻版乔布斯的穿衣风格,苹果收购了一些音乐厂商,小米则不断地给各个硬件厂商小弟贴牌。
  

不过小米模仿苹果的力度也只是有限的,相比苹果的高品牌溢价,小米产品的利润基本上都比较微薄。在美国大多数人是使用的是有补贴的合约机,意味着他们两三年内只要支付给运营商电话费就好,而在中国,购买手机往往需要作全款预付。
  
一款入门级的的iPhone6在中国会卖到$840美金的价格,而相同配置的小米产品Mi4,价格仅为$320美元;与传统的广告售卖模式不同,小米公司采用线上闪购直销与社交媒体上的规模营销来给产品铺路。
  

小米的产品布局已经开始国际化,新加坡、印度、巴西已经作为其国际化路线的前哨战,小米副总裁Hugo Barra,这位前谷歌Android团队的“大老板”告诉记者,公司将在不久为美国市场开设特定的线上零售店,销往美国的商品首先是耳机、手环与智能相机。
  

“他们总是能够找到属于自己的差异化路线,从而避开与竞争对手的正面交锋,特别是当他们与行业领跑者差距不那么远的时候,这一招确实很有效,对于大部分中国人来说苹果还是稍微贵了一些,所以这就是为什么这么多人选择小米的原因”,来自IDC的研究主任 Ryan Reith这样评价小米。
 
  
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